第二章 消費者行為理論

1、效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力;效用是消費者在消費商品和服務(wù)時所感受到的滿足程度;效用是人們心里的一種主觀評價。

2、經(jīng)濟人假設(shè)：每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的。這是分析消費者行為的前提，是真?zhèn)€經(jīng)濟性的一個基礎(chǔ)。

3、兩種不同的效用理論?；鶖?shù)效用運用邊際效用論分析。序數(shù)效用運用無差異曲線和預(yù)算約束線進行分析。序數(shù)效用認(rèn)為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序。

4、無差異曲線：消費者偏好的基本假定：完備性 可傳遞性 消費者總是偏好多而不是少;消費者對這條取消上各個點的偏好程度是無差異的。任意兩條無差異曲線都不能相交。特征：第一，離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費者的偏好程度就越高。第二，任何兩條無差異曲線不能相交。第三，無差異曲線向右下方傾斜，凸向原點，斜率為負(fù)(絕對值)。

5、預(yù)算約束：影響因素：收入變動 收入增加預(yù)算線向右平移，反之。相對價格變動：兩種商品的價格同比例同方向變化，使預(yù)算線平移，同比例上升使預(yù)算項左移，下降右移，兩種商品的價格收入都同比例同方向變動，那么預(yù)算線不動。

6、消費者均衡：實現(xiàn)均衡的前提：偏好、價格、收入不變;消費者在需求曲線上的消費可以實現(xiàn)效用最大化。

7、兩種效應(yīng)：1)收入效應(yīng)：在名義收入不變時，該商品價格的變化，導(dǎo)致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導(dǎo)致購買量發(fā)生變化。正常物品：收入效應(yīng)與價格反方向變化，低檔品同方向變化;2)替代效應(yīng)：在實際收入不變的情況下，商品價格變化引起的相對價格變化所導(dǎo)致的需求變化。正常、抵擋物品：替代效應(yīng)與價格反方向。正常、抵擋品需求曲線是向右下方傾斜

8、總效應(yīng)：是收入效應(yīng)+替代效應(yīng)，低檔品的需求曲線更陡峭，正常品的需求曲線更平緩，對價格變化的反應(yīng)大。